Per le aziende che operano nel settore Moda i contenuti di una campagna di Fashion Marketing rappresentano uno strumento di importanza strategica per presentarsi online attraverso il proprio sito web, un e-commerce o i canali social. 

Il Fashion è infatti uno dei mercati più importanti per la nostra economia, vista la notorietà e l'apprezzamento che riscuotono in tutto il mondo i più famosi Marchi italiani. 

È dunque fondamentale per un'azienda sapere come strutturare con attenzione una strategia di Marketing attraverso tutti i canali a disposizione. 
L’aspetto più importante da tenere costantemente presente è cosa comunicare e come sia possibile farlo con efficacia.

Melascrivi propone una selezione di alcuni aspetti da tenere a mente nel strutturare una buona campagna di Fashion Marketing:

Valutare attentamente l’organizzazione dello store, sia esso fisico o online e, nel caso di e-commerce, ottimizzarne i contenuti.

• Puntare su traduzioni multilingue e localizzazione dei contenuti, così da poter attrarre un target eterogeneo.
• Affiancare al sito un blog aziendale e una newsletter ben strutturata.
• Ottimizzare le schede prodotto anche per marketplace specifici, come Amazon.

Sfruttare i canali di promozione online, soprattutto i social media:

• Crearsi delle vetrine social grazie a un profilo curato.
• Lavorare sulla brand awareness grazie alla collaborazione con influencer.
• Sfruttare i contenuti generati dagli utenti.

Come ottimizzare un e-commerce?

Molte aziende hanno già capito che per offrire ai clienti un'esperienza di acquisto multicanale è necessario associare a uno store fisico anche la creazione di un negozio online.
L' e-commerce deve essere una sorta di approfondimento del punto vendita, in grado di proporre sia articoli già disponibili nei negozi fisici sia elementi di novità (siano essi prodotti del Brand, promozioni o servizi).

L' e-commerce è lo strumento ideale per fidelizzare la clientela attraverso: 

• offerte e promozioni.
• la creazione di un programma fedeltà.
• campagne di email marketing o iscrizioni alla newsletter.

Il negozio online può anche essere integrato con un blog aziendale, dove pubblicare consigli, news dal mondo del Fashion o per pubblicizzare le varie collezioni del brand. 

È fondamentale assicurarsi che tutti questi contenuti siano ottimizzati in ottica SEO (così da garantire un buon posizionamento in SERP) e che siano tradotti anche in altre lingue. L’inglese è ormai diventato essenziale, ma l’ideale sarebbe sempre affidarsi a professionisti anche per la traduzione verso la lingua specifica del mercato di riferimento, specie per un settore come la moda che riscuote grande successo all'estero e che deve risultare appealing per target molto diversi.

 

Massaboutique si è affidato a Melascrivi per la traduzione del suo e-commerce

 

 

 

Come vendere su Amazon?

Oltre all’ottimizzazione del proprio store online, può rivelarsi utile anche strutturare delle schede prodotto create ad hoc per marketplace specifici, come Amazon. L’utente che accede ad Amazon infatti, diversamente da chi cerca informazioni su Google (Ricerca Informazionale), ha già l’intenzione di comprare (Ricerca Transazionale), e quindi strutturerà la propria ricerca secondo Query specifiche. 

 

 

 

 

Il potenziale cliente che utilizza Amazon deve quindi essere invogliato attraverso:

• un uso delle keyword studiato ad hoc.
• l’utilizzo di una particolare struttura richiesta dallo stesso marketplace (impostata in elenchi con bullet points).
• immagini che presentino caratteristiche standard (lo sfondo bianco che tutti conosciamo).

 

 

 

Come utilizzare i social network?

In aggiunta alla pubblicità tradizionale su giornali, riviste e manifesti, è diventato sempre più comune creare campagne di Fashion Marketing appositamente strutturate per i social network, che permettono di raggiungere milioni di utenti in pochissimo tempo.

La vetrina creata sui social risulta ormai tanto importante quanto quella fisica o di un e-commerce, e occorre saperla strutturare nel modo giusto.
Piattaforme come Instagram o Pinterest permettono di creare delle vere e proprie “windows” di prodotti e collegarle direttamente al proprio online store o e-commerce, aumentando così il traffico generato.

 

 

 

Tuttavia i social media, prima ancora che canale di vendita, costituiscono una significativa opportunità di incrementare la propria brand awareness, differenziarsi dai competitor e costruire un rapporto di fiducia nel tempo con il pubblico.

Tra le strategie più in voga in questo senso compare sicuramente la  collaborazione con influencer, macro o micro che siano. Se strutturata correttamente (puntando su autenticità e naturalezza) una campagna di questo tipo può infatti rivelarsi determinante per far conoscere i propri prodotti, stabilire un rapporto di fiducia con il target e far diventare virale il proprio contenuto.

 

 

 

Per condurre una buona campagna di marketing sui social è quindi fondamentale strutturare un piano editoriale completo e saper creare contenuti ad hoc, ottimizzati per la piattaforma di utilizzo.

Instagram è il social che sta vedendo il maggior incremento di budget speso dalle aziende Fashion per promuovere il proprio Brand. I contenuti per cui la piattaforma si caratterizza sono prettamente visuali (immagini o video), fruibili con immediatezza, in cui il testo deve essere limitato.

I social offrono anche la possibilità di sfruttare i Contenuti Generati dagli Utenti (UGC), attraverso commenti, repost e sondaggi che permettono di coinvolgere il pubblico e, allo stesso tempo, avere a disposizione una fonte continua di contenuti gratuiti.

 

 

Melascrivi già da tempo realizza contenuti e traduzioni per brand del settore Fashion.
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